童装之“毒”潜伏整个产业链 甲醛成为头号隐患

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　　行业洗牌来临 质量成短板

　　“童装市场是中国服装市场留下的最后一块蛋糕”，上海正见品牌管理顾问有限公司首席执行官崔洪波指出，如今成人装市场的利润已经缩水，童装是服装行业内仍存在高额利润的市场。

　　根据中国服装协会童装委员会秘书长刘嘉透露，目前我国童装业拥有1000亿元的市场规模以及拥有50亿件的生产规模。

　　随着国内各大品牌相继宣布于2012年进军童装市场，中国童装行业将正式进入洗牌期。一位来自福建的知名服装品牌经理向记者表示，“服装品牌真正的生命力还是来自产品”，如果在追求规模的同时放弃了产品质量，在达到一定规模之后，企业利润将面临天花板。

　　国内外知名品牌抢滩市场

　　千亿蛋糕让国内外知名品牌纷纷进入童装市场。已有信号显示，今年国内童装市场格局竞争将会更加激烈。正见品牌管理提供的数据显示，2011年国内童装市场的前三名是阿迪达斯、耐克、巴拉巴拉。

　　去年末，美特斯邦威宣布2012年春季正式推出美邦系列童装品牌，报喜鸟旗下新推出的童装品牌比路特于2012年元旦正式登陆国内市场，太平鸟、GXG等宁波品牌也投入上千万元准备进军童装产业，其中太平鸟的童装板块已基本准备完毕，即将面市。

　　各品牌企业作出上述举动的意图是显而易见的，因为目前本土童装行业的第一品牌巴拉巴拉就出自森马门下。从森马公司的业绩看，在其品牌增速略有放缓的情况下，旗下童装品牌巴拉巴拉的业务前景依然良好，也为森马公司延续了近年来的高速成长趋势。2011年上半年“森马”休闲服饰实现营业收入219343.04万元，同比增长32.75%；“巴拉巴拉”儿童服饰实现75693.37万元,同比增长57.48%。

　　“童装品牌的高增长将成为各大运动品牌下一个厮杀的战场。”崔洪波指出。

　　代工模式面临质监把控风险

　　“价格比原来高了，质量却越来越差了。”杨女士告诉记者，一件棉T恤去年才90元，今年已经上涨到150元，“虽然标牌上写100%含棉量，但是一摸就知道没有100%的含棉。”杨女士指出，“撑开服装，可以看出面料里面的涤纶丝。”

　　为了快速扩张抢占市场，童装品牌商普遍选择将产品代工。在享受代工模式降低生产成本的同时，品牌服装如今不得不面临代工模式带来的风险。

　　“产品线外包之后，最大的问题是产品质量无法保证。”来自一家品牌运动服装的内部人士向记者透露,为了快速扩大规模，生产线外包成了品牌发展的必经之路。据其介绍，代工模式有一个令人头疼的问题，就是增加产品质量监管把控风险,品牌服装在生产线外包的同时，产品质量把控能力也开始下滑，“品牌也无能为力”。