莆田系大战百度
头条要闻
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- 莆田健康产业商会宣布暂停和百度合作
- 2015年4月4日，莆田健康产业总会经全体参会代表无记名投票方式形成决议：全体会员单位于2015年4月5日零时起暂停与百度在竞价推广方面的合作。随着医药卫生体制改革的持续深入，医疗健康产业发展进入新阶段，民营医疗行业进入更加理性发展的新常态，以营销为主导的模式已经无法适应当前行业的发展。新常态下，坚持以提高患者满意度为核心，提高诊疗技术，开展优质服务，加强品牌建设方能探索出一条规范化、透明化、品牌化的行业发展新路，实现让患者真正受益、让行业持续发展的目标……[详细]
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- 莆田系医院拟停止有偿网络推广：营收80%给搜索
- 2015年4月5日，网络上流传出一份署名为莆田（中国）健康产业总会的《关于停止所有有偿网络推广的通知》，通知称，总会林志忠会长召集部分总会人员召开会长办公会议，号召会员单位自4月1日起停止所有有偿网络推广活动。这一份“通知”引发广泛关注。这一份未盖章的通知是真是假？事件缘由从何而来？记者对此进行了调查。一份未盖章的通知:记者注意到，通知中提到，“莆系医疗人经过三十年代辛勤耕耘，如今因为网络竞价的规则，导致行业面临严重问题，很多医疗机构几乎为互联网公……[详细]
- 中国医院协会副秘书长庄一强：百度和莆田决裂是好事
- 网易科技就此事将会对医疗行业产生的影响等问题专访了中国医院协会副秘书长庄一强。庄一强认为，此事将对医疗行业产生比较大的影响，而且是正面的影响。他认为，百度和莆田系决裂是好事，对双方来说都是转型升级的好契机。 庄一强认为，过去百度和莆田系的合作是“1+1=-1”。对医院来说，竞价排名的推广模式是价高者得，这使得医院在推广上投入的高费用必须从患者身上赚回来，久而久之形成恶性循环。庄一强举例，比如一次点击999元，10个点击的人里面可能只有1个去这家医院看病了，这家医院招揽新病人的成本就是大约1万元，医院肯定要从患者身上收回这笔钱，不然医院就是赔钱的。……[详细]
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- 莆田系投资人：百度除了竞价排名还能干什么？
- 最近关于百度和莆田系的事有很多解读。i黑马找到了曾经投资过莆系医院的投资人王晖，以投资人角度解读这一事件。王晖曾担任鼎晖资本高级合伙人，现为弘晖资本管理合伙人。他投资过很多医院，其中既有莆田系医院，如安琪儿；也有其他具有新时代特点的医院，如将欧洲大牌医生引入中国的马泷齿科；也有支持中国医生创业的医院，如崔玉涛儿童健康管理中心。下面，我们就来听听这位专业投资人有哪些话要说。……[详细]
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- 99%莆田系医疗今停止百度竞价 百度股价连续下跌
- 截至昨日下午3时许，来自莆田（中国）健康产业总会的消息，停止百度竞价推广的会员比例占98.2%，全国仅剩下150家左右医疗机构还在做百度竞价推广。据莆田(中国)健康行业总会执行会长吴曦东向东南快报记者介绍，这两天，总会及各分会的相关负责人，全部都奋战在一线，甚至通宵不眠地大范围与医院进行协调沟通交流。“我们希望凝聚共识，消除会员的疑虑，重塑莆医的集体形象……[详细]
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- 百度莆田之争起因：百度收入结构改善
- 莆田系可以说是给百度送上了一份“大礼”。4月4日，莆田(中国)健康产业总会经全体参会代表无记名投票方式形成决议：全体会员单位于2015年4月5日零时起，暂停与百度在竞价推广方面的合作。此次会议，208人参会，205人投票，184人赞成。据不少媒体估算，莆田系医疗一年在百度上广告投放规模达200亿元，若暂停合作，百度或至少损失百亿元收入。互利起家:莆田系和百度的关系很难一句话用“相爱相杀”或“成也败也”来总结。莆田系和百度的关系很难一句话用“相爱相杀”或“成也败也”来总结。……[详细]
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- 莆田系大战百度背后 新广告法将出台
- 随着4月4日传说中莆田(中国)健康产业总会召开大会的临近，莆田系民营医院与百度“掐架”日益发酵。此次纠纷缘起双方要签订新一年的广告合同，“但双方价格没谈拢"。多名莆田系民营医院的相关人士却告诉记者，“百度要求每年广告投放额度有40%的增长，虽然有返赠活动。但我们并不想买套餐产品，牺牲用户体验去换取流量。另据了解，双方各执一词背后，新版广告法出炉在即。此前通过竞价排名的方式，用“打擦边球”广告吸引消费者眼球的时代将一去不返。……[详细]
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- 百度回应莆田系：打击虚假医疗决心不变
- 北京时间4月4日下午19：28分，百度推广官方微博发布消息回应莆田健康终止与百度合作的消息。百度称，打击虚假医疗的决心不会变，不会因为“问题医院”的抱团抵制而放宽要求，更不会与任何一家不合标准的民营医院进行合作。百度同时也表示，通过联合优质医疗机构，打造健康云和医疗O2O服务、搭建挂号与导医平台、创立百度医生APP等，百度布局医疗垂直领域的战略将稳步推进。……[详细]
事件简要介绍
据国家卫计委网站显示，截至去年7月底，全国民营医院共11830家，而从事医疗产业的莆田人达到6万多人，兴办的民营医院达到8000多家。莆田（中国）健康产业总会旗下会员单位达到数千家。
一位莆田（中国）健康产业总会会员单位、“莆田系”妇产医院的老总透露，多年来，不少“莆田系”医院形成了为扩大知名度，过度依赖搜索引擎的模式。普遍来说，广告投入的60%投给了搜索引擎，有医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70%、80%。特别是在北京、上海等竞争激烈的城市。“举个例子，有医院一年收入1.2亿元，有1亿元投给了搜索引擎。” 记者从多位业内人士处获悉，“莆田系”医院一年投在网络搜索引擎的广告投放规模或达200亿元。
“很多莆田民营医院被搜索引擎公司‘绑架’了。”这位老总说道，高额的广告费用让医院骑虎难下，一方面让这些民营医院不堪重负；另一方面，长期以来，不少民营医院已形成靠搜索引擎推广的模式，不敢轻易调整。
一位莆田（中国）健康产业总会会员单位、“莆田系”妇产医院的老总透露，多年来，不少“莆田系”医院形成了为扩大知名度，过度依赖搜索引擎的模式。普遍来说，广告投入的60%投给了搜索引擎，有医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70%、80%。特别是在北京、上海等竞争激烈的城市。“举个例子，有医院一年收入1.2亿元，有1亿元投给了搜索引擎。” 记者从多位业内人士处获悉，“莆田系”医院一年投在网络搜索引擎的广告投放规模或达200亿元。
“很多莆田民营医院被搜索引擎公司‘绑架’了。”这位老总说道，高额的广告费用让医院骑虎难下，一方面让这些民营医院不堪重负；另一方面，长期以来，不少民营医院已形成靠搜索引擎推广的模式，不敢轻易调整。
3月25日，网络上流传出一份署名为莆田（中国）健康产业总会的《关于停止所有有偿网络推广的通知》，通知称，总会林志忠会长召集部分总会人员召开会长办公会议，号召会员单位自4月1日起停止所有有偿网络推广活动。
4月4日上午，莆田健康产业总会在莆田一家酒店举行闭门会议。会议主题“健康之路，百度会战”，谢绝外人参加。当天下午4时30分，莆田健康产业总会经全体参会代表无记名投票方式形成决议：全体会员单位于2015年4月5日零时起暂停与百度在竞价推广方面的合作。参会的208名代表来自莆田健康产业总会及各省分会负责人，其中186人投了赞成票，14张反对票，7张弃权票，1张废票，大会以89.7%的赞同率通过了决议。
4月5日，网络上流传出一份署名为莆田（中国）健康产业总会的《关于停止所有有偿网络推广的通知》，通知称，总会林志忠会长召集部分总会人员召开会长办公会议，号召会员单位自4月1日起停止所有有偿网络推广活动。这一份“通知”引发广泛关注。 这一份未盖章的通知是真是假？事件缘由从何而来？
4月9日：为了接下来总会与百度进一步的交涉留下空间，减少双方对立的加剧，从而影响双方就共同努力打造良好的健康产业环境，让百姓受益，让政府满意，健康产业健康持续地发展，因此我们再次通过了决议，与百度的暂停合作至今晚二十四点结束，恢复竞价推广。如果双方就上述问题无法达成共识，总会将会有进一步更有力的行动。