莆田系医疗的东莞江湖
从最初的违规承包卫生站,到顶风经营黑诊所,再到申请牌照升级为专科医院,医疗变成一盘生意
从最初的违规承包卫生站,到顶风经营无牌黑诊所,再到申请门诊牌照进行漂白,直至升级为专科医院,东莞的莆田系医疗机构似乎正在走一条转型升级之路,但其资本逐利的原罪却始终挥之不去。从“性病牛皮癣”到夹报传单,从自制杂志到媒体广告,从微信QQ营销到百度推广,广告营销手段在不断革新,但其内容依然以夸大病情和疗效、拔高技术水平为主。这更是折射了它们一如既往的经营理念:将医疗当作一盘生意。要摆脱当前的“广告依赖症”,这些医疗机构只能走规范化道路,逐渐树立起良好的信誉,提升医院品牌和技术。
2000年以前
违规承包卫生站牟利
“从它们在东莞的发展历程来看,莆田系的医疗机构始终把医疗当作一盘生意经营,而不是将其作为一项公共事业。在这种经营理念之下,广告和营销注定是它们无法摆脱的重要生存技能。”东莞一名长期研究医疗机构发展的专家如是说。那么,莆田系医疗在东莞是怎样发展起来的?其经营和盈利模式是怎样的?
其发展史要追溯到上世纪90年代,当时莆田系医疗的触角伸向了全国,而东莞也成为了不可错过的“富饶之地”。改革开放后,特别是上世纪90年代,东莞经济快速发展,工厂遍地开花,外来人口急剧增长,医疗服务需求也开始膨胀,原有配置的公立医院资源已无法满足市场,此时,莆田系医疗瞅准商机适时进入。