洋奶粉高价原因分析 或因内地市场过度追捧

2012/5/18 来源:搜狐健康a-A+

  医网快讯摘要:昨日,珠海市公安局通报称:截至5月14日,珠海市公安局共打掉欺行霸市团伙26个,抓获犯罪嫌疑人158名,涉案122宗;共破获制假售假刑事案件12宗,抓获犯罪嫌疑人33名,捣毁制假售假窝点32个,涉案货值5400多万元;共破获商业贿赂案件17宗,涉案金额230多万元,抓获犯罪嫌疑人17名,追回赃款人民币30多万元。其中,打掉了非法“收数”团伙6个,抓获犯罪嫌疑人46名,涉案56宗。

  三种油加色粉制出名牌活络油

  今年3月28日,珠海警方打掉1个分布在、惠州、珠海等地的特大生产销售假药犯罪团伙,刑事拘留11人,捣毁生产假药工厂1间,缴获“黄道益”活络油、保心安油、安宫牛黄丸等各类假药120多种以及生产假药的机器、制售假药原材料、包装品等涉案物品近10吨。

  据初步审查,犯罪嫌疑人陈某真于2011年2月在惠州开办生产假药的工厂,主要生产黄道益活络油(共个4品种)、保心安活络油等假药,原材料主要由白油、薄荷油、辣椒油和化妆色粉搅拌而成,日产各类黄道益活络油5至6箱(每箱大包装是144瓶,小包装是216瓶)。这些假药油通过物流快递公司运送到市的仓库内存放,并按照客户需求发货到珠海等地市销售。

  目前,犯罪嫌疑人已被逮捕,案件正在进一步审查和深挖中。

  旅行社联手商行卖假货 半年牟利数百万

  今年4月20日和23日凌晨,珠海警方分别组织70名警力,查封了香洲区的两家“旅游黑店”——“宝润轩”和“陶宝阁”。经审查,嫌疑人董X勇(珠海永×旅行社合伙人)安排导游将游客带到嫌疑人佘X春经营的“宝润轩”商行,由商行人员向游客“传授”所谓玉石珠宝鉴定知识,然后由员工假冒公司老板,以香港某富商侄子、“十大杰出青年”等身份诱骗游客购买商行的伪劣珠宝。经对该商行“POS”机刷卡记录,该商行自去年10月与永X旅行社合作以来,共售假652万元。

  董X勇还自营“陶宝阁”商行,以所谓平价商场的方式销售假冒伪劣产品。仅今年3月份,该商行仅POS机刷卡就销售伪劣产品81万元。

  目前,董X勇、佘X春等主要犯罪嫌疑人已被刑拘。

  尽管洋奶粉在中国内地市场高价销售已经众所周知,但《日报》报道某些洋奶粉内地售价高达国外官网售价4倍,高出一倍者比比皆是,仍然引起了广泛关注。那么,洋奶粉内地售价高昂症结何在?如何解决?

  可以肯定,洋奶粉在内地市场售价远远高于其母国市场,基本上与进口税无关。而且,这几年人民币对西方货币汇率大幅度升值,以外币标记的同样的洋奶粉成本价格折算成人民币后下降了不少,征收进口税时的税基以人民币标记也相应显著下降。在这种情况下,内地市场洋奶粉价格之所以那么高,而且还数次提价(以人民币计价),主要原因在于以下几点:

  根本原因在于中国内地消费者对洋奶粉的过度追捧,这种追捧源于后发国家和地区追捧发达国家品牌的人之常情。发展中国家的国内消费者追捧发达国家品牌与时尚,一国之内相对落后地区追捧相对发达地区的生活方式乃至方言,这本是出于人之常情的常见现象,只不过这种追捧往往会达到盲目的程度。

  同时,中国内地消费者对洋奶粉的追捧又因独生子女政策和国货奶粉品牌的某些安全事件而强化。毕竟,出于爱子之心,中国内地消费者愿意为自家独生子女提供自认为最好的条件。

  其次,内地消费者普遍认为高价意味着高质量,有时候会发展到“不求最好,但求最贵”的地步,从而激励国内外厂商花样翻新不断制造新噱头提高自家产品售价。

  再次,中国内地消费者攀比心态和从众心理普遍比较强烈,以至于许多小白领宁可省吃俭用几个月弄得自己有营养不良之虞也要买一个LV之类品牌的包包。出于这种心态,一旦洋奶粉被普遍视为高档、高品质的象征,一旦自己的同事、邻居、亲友们用上了洋奶粉,那么自己即使觉得承受起来有点费力也会选择购买。

  在这样的市场上,洋品牌销售商不可能不充分利用中国内地消费者的上述思维误区索取尽可能高的售价,以便实现利润最大化;甚至会有意识地通过各类广告营销方式诱导他们深陷这种思维误区。也正是基于上述营销策略,即使是进口关税率很高的奢侈品,我们也不能指望依靠降低关税来降低其内地售价。今年我们实施了扩大进口政策,而且人民币汇率这几年已经对西方货币显著升值,换言之即洋奶粉成本以人民币标价因汇率变动而下跌许多,但进口洋奶粉仍纷纷涨价。

  在我看来,要想降低洋奶粉过高的售价,归根结底恐怕还是要靠本土品牌提高竞争力。


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本文来源:http://m.ew86.com/news/jdxw/20120518/641252.html