医网快讯摘要：土豆网资深营销总监李士明在发言中透露，新媒体时代视频网站已成为医药广告主的投放新宠，2011年视频网站获得了医药广告主超过24%的预算。
“2011年医药广告主在互联网广告投放上超过5亿元，在视频网站的投放上超过1亿元，2011年视频网站获得了医药广告主超24%的预算。”这是土豆网资深销售总监李士明在6月7日举行的OTC品牌发展论坛上透露的消息。
李士明在发言中介绍，随着新媒体时代的到来，互联网已成为主流媒体，大众在互联网上消耗的时间与电视媒体逐渐趋于一致，而观看网络视频也已成为最重要的互联网行为。
数据显示，2012年3月，视频网站用户数攀升至4亿。该数据意味着中国有92.24%的网民是网络视频的使用者、有1/3的中国人是视频网站的用户。因此，视频网站已逐渐成为医药客户投放广告的“新宠”。
李士明认为近几年OTC市场失利的原因主要有三点：
1、卫视联播难奏效。价格上涨，收视效果下降，难以做到高密度覆盖和拦截；
2、终端药店门槛高。高毛利、高返点倾向，导致很多产品被终端拦截、诋毁，线上广告都无法得到线下有利的承接；
3、医药广告口碑不太好。广告形象参差不齐，而且媒体对于药品高额利润的诸多报道，导致形象下滑，信任度下降。
李士明透露，2012年1月电视监测花费同比增长率为近四年来最低水平，可以说传统媒体在医药广告上遇冷。相比而言，网络媒体拥有更加精准的投放，更加丰富有效的广告形式，提高沟通效率的同时节约频次，还能找到更多传统媒体影响不到的消费者，相比传统媒体，网络媒体拥有更加优越的广告投放环境。
