昨天，北京市疾控中心健康教育所发布了北京地区电视及平面媒体烟草广告监测结果。近期一周时间内，各类烟草广告在电视台反复出现了117次，而控烟方面只有一条“故宫禁烟”可与之“抗衡”。硬性烟草广告未禁住，各类软性烟草植入却已深入服装、文化、体育、娱乐等多领域，禁烟形势令人担忧。
吸烟有害健康，早已成为社会共识，有关禁烟的话题时常被提起，要求禁烟的呼声日益高涨，然而，真正付诸实施阻力却非同小可，这其中有观念上的障碍，更有利益方面的考量，还有体制方面的因素，尤其是对烟草财政的依赖尚未完全消除，政企合一的烟草专卖格局，令禁烟长期处于知易行难的尴尬状态。
就拿烟草广告来说，广告法和烟草广告管理暂行条例等都明确规定，禁止利用广播、电视、报纸、期刊发布烟草广告。然而，现实的情形是烟草广告几乎无处不在，仅京城电视媒体一周就出现117次烟草广告，而中央电视台一周播出烟草广告更达97次之多，烟草赞助更涵盖希望小学等各个领域，可见烟草行业的利益壁垒何等坚固。
连明令禁止的烟草广告都满天飞，连央视这样的国家级电视媒体都可以把法规和社会责任放一边，HOLD不住烟草广告可观收益的冲动，更如何奢望烟草企业和政府财政拿真心、下狠心“割肉”?因此，动真碰硬禁烟，不妨从那些铺天盖地“循循善诱”、变相鼓励公众消费烟草的广告开始。
第26个世界无烟日的主题是“禁止烟草广告、促销和赞助”。有关各方能够拿出勇气和担当向形形色色的烟草广告说“不”吗?烟草广告禁不住或者压根儿不想禁，法规的严肃性、权威性得不到维护，怎么显示禁烟决心，如何让人对禁烟预期满怀期待，又拿什么去规劝、说服人们远离烟草危害?
